凱倫·E·里爾(2018春季)
您可以花10萬(wàn)美元左右的價(jià)格買到一架高質(zhì)量的三角鋼琴,并且有很多優(yōu)秀的制造商生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)鋼琴可供選擇。但是,鋼琴可以通過(guò)與名人聯(lián)系而獲得歷史,這將賦予鋼琴額外的價(jià)值—甚至(盡管很少)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)美元的價(jià)值,而這超出了僅作為樂(lè)器的價(jià)值。其中一些“名人鋼琴”是通過(guò)為慈善機(jī)構(gòu)或企業(yè)設(shè)計(jì)和宣傳其名人身份的名人而為公眾所熟知的。但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),名人或名人的繼承人在私人交易中放棄鋼琴演奏比將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到他們的個(gè)人財(cái)產(chǎn)上更為普遍。
名人生活的許多方面,以及他們的家人和朋友的生活,都在不斷受到公眾的關(guān)注。隱私是一種寶貴的商品,因此,他們會(huì)盡力保護(hù)它。作為一個(gè)內(nèi)向的音樂(lè)名人的侄女,在他40多年的好萊塢職業(yè)生涯中,他與其他名人不斷表演和錄制唱片,我了解名人的私人一面。
我的歷史
我的叔叔托尼·特拉恩(1926-2017年)是一位小號(hào)手,他于1946年以Desi Arnaz樂(lè)團(tuán)的成員身份開始了漫長(zhǎng)的職業(yè)生涯,并與Desi一起在《我愛露西》中飾演從1951年首次亮相到1961年最后一集的電視節(jié)目。在1960年代,他還曾是洛杉磯著名的錄音室音樂(lè)家小組的一員,被稱為“破壞者船員”。托尼在電影配樂(lè),音樂(lè)會(huì)舞臺(tái)和錄音棚中與各種各樣的名人音樂(lè)家一起演奏。認(rèn)識(shí)他的音樂(lè)家沒有列出他所出演的數(shù)千張專輯。他們只是簡(jiǎn)單地說(shuō),托尼與“所有人”一起玩,從弗蘭克·辛納屈到邁克爾·杰克遜。托尼叔叔在20多歲的早期帶我去了好萊塢的幕后,為我提供了有關(guān)該行業(yè)的建議,并教會(huì)我除其他事項(xiàng)外,重視隱私并保持信心。
我之所以涉足鋼琴行業(yè)是因?yàn)槲覠釔垆撉僖魳?lè),并且對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)感興趣。20多歲時(shí),我遇到了一個(gè)才華橫溢的商業(yè)伙伴肯德爾。肯德爾正在學(xué)習(xí)鋼琴演奏博士學(xué)位課程的一半,而我正在完成英語(yǔ)學(xué)位。結(jié)合他在鋼琴重建和歷史記錄方面的技能以及我的創(chuàng)造性商業(yè)意識(shí),我們?cè)谂f金山灣地區(qū)建立了鋼琴尋人公司,這是一家高質(zhì)量鋼琴的重建商。我們倆都是具有分析能力的內(nèi)向型內(nèi)向型人,我們吸引了一位客戶,最終帶領(lǐng)我們?cè)u(píng)估了名人鋼琴。我們的方法是通過(guò)事實(shí),度量和客觀文檔來(lái)支持我們擁有的任何主觀意見。通過(guò)揭示原因我們得出了結(jié)論,在其他專家的意見與我們的意見不同的情況下,我們?yōu)榭蛻籼峁┝艘粋€(gè)自行決定的機(jī)會(huì)。我們的評(píng)估工作也受到其他人的關(guān)注,由于我們的分析方法,室內(nèi)裝飾商,銀行,保險(xiǎn)公司,律師,藝術(shù)品購(gòu)買者,房地產(chǎn)評(píng)估師以及古董和樂(lè)器經(jīng)銷商開始雇用我們?yōu)楦鞣N目的評(píng)估鋼琴。隨著時(shí)間的流逝,我們記錄并評(píng)估了3,400多架鋼琴,其中包括許多具有名人價(jià)值的鋼琴。
名人如何為樂(lè)器增值
名人可以通過(guò)多種方式為鋼琴增添價(jià)值,包括:
·擁有一架鋼琴
·一次或一段時(shí)間彈鋼琴
·用鋼琴作曲
·在鋼琴上簽名
·與制造商合作設(shè)計(jì)鋼琴
·為慈善或非牟利機(jī)構(gòu)拍賣鋼琴
名人擁有的鋼琴
名人只要擁有鋼琴就可以為鋼琴增值,即使他們自己不彈鋼琴和/或無(wú)意出售鋼琴。我和肯德爾在20多歲時(shí)仍在開發(fā)評(píng)估名人鋼琴的方法時(shí),我們的早期客戶之一是甲骨文公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官拉里·埃里森。然后,埃里森在加利福尼亞伍德賽德建房,他的私人藝術(shù)品購(gòu)買商格倫達(dá)·馬丁委托我們公司為埃里森尋找兩個(gè)優(yōu)質(zhì)的古董大酒,并為其兩個(gè)空間重建它們。埃里森為馬丁購(gòu)買的鋼琴是出于個(gè)人娛樂(lè)和商業(yè)目的。馬丁告訴我們,埃里森無(wú)意轉(zhuǎn)售它們。其中一架鋼琴成為伍德賽德故居的一部分,據(jù)估計(jì)其價(jià)值目前為7000萬(wàn)美元。室內(nèi)設(shè)計(jì)師將儀器放置在圍繞它設(shè)計(jì)的漂亮房間中。另一架鋼琴位于商業(yè)空間中,用于商業(yè)娛樂(lè)。
我們進(jìn)行的評(píng)估首先是購(gòu)買的,然后是在鋼琴重建后出于保險(xiǎn)目的的評(píng)估。在第二次評(píng)估中,我們沒有考慮鋼琴的名人價(jià)值,因?yàn)榘@锷瓱o(wú)意轉(zhuǎn)售它們。如今,二十多年來(lái),這些鋼琴已經(jīng)擁有了悠久的歷史,由一位舉世聞名的人擁有,這些鋼琴將它們擺放在顯眼而豪華的環(huán)境中,并接待了許多藝術(shù)家。如果埃里森或他的財(cái)產(chǎn)決定與其他財(cái)產(chǎn)分開出售或捐贈(zèng)工具,則可以對(duì)其進(jìn)行重估以反映這一歷史。這個(gè)例子說(shuō)明,名人的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間而變化,而名人的所有權(quán)通常會(huì)增加一種工具的價(jià)值,
更常見的是,名人的死亡以及他或她財(cái)產(chǎn)的處分或遺囑認(rèn)證會(huì)導(dǎo)致評(píng)估。盡管市場(chǎng)的事實(shí)決定了評(píng)估師在工具上的價(jià)值,但在與新近去世的家人的交談中,我常常同情他們的感受,然后解釋他們出于預(yù)期目的需要進(jìn)行哪種評(píng)估。例如,當(dāng)電影明星安·盧瑟福的女兒格洛麗亞·梅(《飄》中的卡雷恩·奧哈拉),在母親去世后與我聯(lián)系,討論了母親的鋼琴(波士頓制造的梅森漢姆林大鋼琴),我們談到了鋼琴的名人價(jià)值。我問(wèn)她什么對(duì)她的母親重要,以及她過(guò)著怎樣的生活。格洛里亞解釋說(shuō),她和她的兄弟沒有彈鋼琴,但這是他們私人家庭生活的一部分,而有趣的盧瑟福在她的家中做到了,尤其是使她最喜歡的慈善機(jī)構(gòu)受益。梅決定通過(guò)向非營(yíng)利組織捐贈(zèng)鋼琴來(lái)表彰她的母親,并讓我與她聯(lián)系,而不是參與公開發(fā)售。她捐贈(zèng)了鋼琴,我們進(jìn)行了評(píng)估以幫助她進(jìn)行決策。捐獻(xiàn)數(shù)年后可能死了,
名人彈奏的鋼琴
名人可以通過(guò)表演或巡回演出為鋼琴增添價(jià)值。朱利奧·伊格萊西亞斯的布景設(shè)計(jì)師要求我們安排某人為伊格萊西亞斯的西班牙巡回演出設(shè)計(jì)專業(yè)的鋼琴盒,我們與鮑德溫達(dá)成了安排。鋼琴是巡回演出的一部分,以后不打算出售。如果我們將其評(píng)估為轉(zhuǎn)售品,那么我們有理由為這種定制琴盒以及鋼琴與伊格萊西亞斯巡回演出的聯(lián)系增加價(jià)值。
在Fantasy Studios,當(dāng)Patrick Stewart(《星際迷航:下一代》X戰(zhàn)警)坐在剛由鋼琴發(fā)現(xiàn)者重建的鋼琴上時(shí),他在推特上向粉絲們發(fā)了推文:“不,我不玩,但Bill Evans做了,我在他的鋼琴上,他在那里錄音—伯克利的幻想工作室。雞皮疙瘩。”盡管不出售鋼琴,但斯圖爾特的推文通過(guò)吸引粉絲們注意它已經(jīng)被許多著名音樂(lè)家演奏的事實(shí)而間接增加了它的價(jià)值。目前,鋼琴在錄音棚中具有更大的價(jià)值,因?yàn)樗且魳?lè)家欣賞錄音的優(yōu)良工具。最終,如果Fantasy選擇出售這架鋼琴,我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)鋼琴的累積成名價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估,該價(jià)值是從長(zhǎng)期記錄下來(lái)的所有藝術(shù)家那里獲得的。
名人作曲的鋼琴
名人可以通過(guò)在鋼琴上作曲來(lái)增加價(jià)值。我們?cè)u(píng)估了戴夫·布魯貝克,喬治·溫斯頓和其他娛樂(lè)界名人創(chuàng)作的鋼琴。盡管我們沒有評(píng)價(jià)約翰·列儂用來(lái)創(chuàng)作《想象》的施坦威立式鋼琴,但它在2009年的拍賣會(huì)上以237萬(wàn)美元的價(jià)格賣給了另一位英國(guó)搖滾明星喬治·邁克爾,這是一個(gè)公開記錄的問(wèn)題,并且可以讓您了解總價(jià)這種鋼琴在極少數(shù)情況下可以帶來(lái)。
以上示例說(shuō)明了如何在所有者或用戶不知情或無(wú)意的情況下將價(jià)值添加到鋼琴。他們可能不在乎自己與鋼琴有關(guān)的名聲,或者只專注于在鋼琴上的工作而不是樂(lè)器的價(jià)值,因?yàn)殇撉僦皇撬麄儌€(gè)人或工作生活中舒適的一部分。根據(jù)編寫評(píng)估的目的,通常在所有者或用戶死亡之后,直到樂(lè)器的出售或捐贈(zèng)需要名人才正式認(rèn)可名人價(jià)值。
另一方面,在以下示例中,增值不僅是預(yù)期的,而且通常會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃,以明確表達(dá)為慈善或品牌形象而增加鋼琴的價(jià)值。盡管在此單獨(dú)列出,但通常會(huì)結(jié)合使用這些不同的增值方式,例如,與名人合作設(shè)計(jì)鋼琴,由名人簽名并拍賣給慈善機(jī)構(gòu)時(shí)。
名人簽名的鋼琴
名人在鋼琴上的簽名可以增加其價(jià)值。例如,佛羅里達(dá)一家著名法院案件的律師聘請(qǐng)鋼琴發(fā)現(xiàn)者來(lái)評(píng)估艾爾頓·約翰作為限量版系列的一部分而簽名的雅馬哈鋼琴。所有者已申請(qǐng)破產(chǎn),法院承認(rèn)這架鋼琴具有名人價(jià)值,并要求我們對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。
通過(guò)與名人合作設(shè)計(jì)的鋼琴
上述樂(lè)器是配備Disklavier的雅馬哈鋼琴,在雅馬哈為向艾爾頓·約翰致敬而設(shè)計(jì)的艾爾頓·約翰限量版簽名系列紅色鋼琴中,它是30架艾爾頓·約翰限量版簽名系列的紅色鋼琴中編號(hào)為8。當(dāng)雅馬哈策劃“紅色鋼琴”系列時(shí),他們對(duì)約翰的尊重使他們?cè)阡撉俚匿N售方面格外小心,包括約翰專門為樂(lè)器購(gòu)買者提供的特別錄制的演奏。當(dāng)該系列發(fā)行時(shí),雅馬哈宣稱:“伊爾頓是雅馬哈藝術(shù)家家族中最典型的皇冠上的明珠。新的艾爾頓·約翰簽名紅色鋼琴是我們向有史以來(lái)最偉大的搖滾傳奇之一致敬的方式。”制造商與名人藝術(shù)家之間的這種特殊關(guān)系為鋼琴增添了價(jià)值,尤其是在限量版系列中,
為慈善或公益組織而拍賣的鋼琴
名人經(jīng)常有喜歡的慈善機(jī)構(gòu),有些甚至建立了自己的機(jī)構(gòu)。他們以成千上萬(wàn)的名額(甚至很少,甚至數(shù)百萬(wàn)美元)拍賣私人物品(包括鋼琴)來(lái)貢獻(xiàn)自己的名人地位,以幫助慈善機(jī)構(gòu)。名人通過(guò)表演,簽名和/或認(rèn)可鋼琴品牌來(lái)故意為鋼琴創(chuàng)造附加值。
當(dāng)為具有較高社會(huì)和文化地位的名人的鋼琴計(jì)劃銷售時(shí),活動(dòng)前后,可以有多個(gè)實(shí)體參與該計(jì)劃,每個(gè)實(shí)體都有其自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。示例包括電視廣播公司,藝術(shù)家管理公司,拍賣或特殊事件制作團(tuán)隊(duì),電影制片人以及一個(gè)或多個(gè)非營(yíng)利組織。如果在這樣的銷售計(jì)劃階段要求我們?cè)u(píng)估名人鋼琴,我們通常還擔(dān)任歷史文獻(xiàn)咨詢。我可能會(huì)飛往公司總部,并與關(guān)鍵人物進(jìn)行討論,以討論鋼琴的歷史,而肯德爾可能會(huì)飛到鋼琴的所在地,在那里他記錄了鋼琴的狀況以及對(duì)名人進(jìn)行的任何自定義技術(shù)修改。在這些情況下,我們通常需要在此過(guò)程的早期簽署保密協(xié)議。當(dāng)我們開始評(píng)估時(shí),我們不知道結(jié)果。我目睹了我評(píng)估過(guò)的鋼琴最初打算公開銷售的情況,但是在此過(guò)程中,有關(guān)各方?jīng)Q定將銷售保密。
與認(rèn)真的收藏家拍賣不同,慈善拍賣是情感事務(wù)。也就是說(shuō),那些參加慈善拍賣的人并沒有為樂(lè)器經(jīng)過(guò)仔細(xì)評(píng)估的音樂(lè)或歷史價(jià)值出價(jià)巨額。相反,有錢的潛在買家可能出價(jià)異常高,因?yàn)樗麄兿M麖拇壬茩C(jī)構(gòu)中受益,享受與同行的競(jìng)爭(zhēng),并發(fā)現(xiàn)拍賣過(guò)程令人興奮。例如,由U2的波諾組織的一場(chǎng)定制的紅色和白色斯坦威盛大拍賣會(huì)委托星光熠熠的(紅色)拍賣,以使全球抗擊非洲艾滋病基金受益,以192.5萬(wàn)美元的價(jià)格賣給了億萬(wàn)富翁慈善家Stewart J.Rahr。但是,拍賣價(jià)格可以為工具的價(jià)值開創(chuàng)先例。
鋼琴與名人之間的名人互動(dòng)類型會(huì)影響其獲得的名人價(jià)值。例如,包含可以在Disklavier上播放的艾爾頓·約翰演奏的獨(dú)家錄音的艾爾頓·約翰簽名系列紅色鋼琴,不會(huì)像約翰實(shí)際擁有并用于他的大部分練習(xí)和作曲的鋼琴那樣具有價(jià)值。因此,盡管約翰·列儂曾經(jīng)用來(lái)創(chuàng)作“想象”的鋼琴是在拍賣會(huì)上以237萬(wàn)美元購(gòu)買的,但艾爾頓·約翰還沒有親自演奏過(guò)的《紅色鋼琴》還沒有命令(至少在公開記錄中)如此高的價(jià)格。
重要的是要在此處強(qiáng)調(diào)顯而易見的內(nèi)容:僅陳述評(píng)估價(jià)值并不能創(chuàng)造或保證該價(jià)值。鋼琴僅值買賣雙方同意的價(jià)值,家庭成員在遺產(chǎn)清算中彼此協(xié)商的價(jià)值,法院在破產(chǎn)或離婚時(shí)的判決價(jià)值或保險(xiǎn)公司在發(fā)生財(cái)產(chǎn)糾紛時(shí)應(yīng)支付的費(fèi)用失利。評(píng)估只是對(duì)該值可能的估計(jì),而并不總是準(zhǔn)確的。也就是說(shuō),檢查我們多年的評(píng)估數(shù)據(jù)后,我們發(fā)現(xiàn),除了慈善拍賣和其他廣為人知的銷售之外,與名人結(jié)盟為鋼琴帶來(lái)的附加價(jià)值通常在50,000美元到1,000,000美元之間。但是,超出此范圍的金額更高或根據(jù)名人身份的強(qiáng)弱,與鋼琴的關(guān)聯(lián)性以及其他因素,完全有可能降低這一水平。
粉絲如何為名人價(jià)值做出貢獻(xiàn)
影迷對(duì)電影明星,藝人和各種名人的才華,生活方式和個(gè)人生活感興趣,而名人事業(yè)的成功取決于忠實(shí)的追隨者。影迷們會(huì)去看電影,聽音樂(lè)會(huì)或與名人相關(guān)的任何其他活動(dòng),這僅僅是因?yàn)槊说膮⑴c。名人的名字也可能對(duì)其他人有價(jià)值-那些知道名人已經(jīng)做出承諾的人甚至在做某件事之前就已經(jīng)有價(jià)值。例如,僅根據(jù)電影明星的名字,制片人就可以獲得更多的貸款來(lái)制作新電影。
但是,不僅成名,歌迷們還欽佩音樂(lè)家的技能,以及他或她的音樂(lè)如何感動(dòng)他們。早在1800年代,就有關(guān)于鋼琴演奏家(例如李斯特和肖邦)成為當(dāng)今“搖滾明星”的故事。李斯特以他的感召力,瀟灑的外表和Herculean的鋼琴演奏技巧的獨(dú)特結(jié)合而著迷。他充分利用了這一部分,使女士們狂奔。他們互相搏斗以接近舞臺(tái),一些在被丟棄的手套或雪茄短管上打了牙齒和指甲,其他人則暈倒了。”(考慮了所有事物,NPR,“弗朗茲·李斯特如何成為世界上第一位搖滾明星,”,2011年10月22日。)在19世紀(jì)末期和20世紀(jì)初,繁榮的興起造就了歐洲和美國(guó)的鋼琴購(gòu)買者大軍,皇室徽記貼在上面鋼琴音板吸引了上層中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買者,他們信任歐洲皇室認(rèn)可的鋼琴品牌。同樣,鋼琴制造商也征求了著名鋼琴家的認(rèn)可,他們被派去巡回演唱會(huì)以推廣制造商的樂(lè)器。
但是直到1950年代,各種各樣的狂熱狂(搖滾,電影,體育等)和大眾媒體營(yíng)銷相結(jié)合,才創(chuàng)造了我們今天所知的公眾名人氛圍。市場(chǎng)營(yíng)銷專家和風(fēng)險(xiǎn)資本家的團(tuán)隊(duì)以他們所推廣的名人的名字進(jìn)行投資,他們利用生產(chǎn),市場(chǎng)營(yíng)銷和大眾媒體操縱的綜合技能來(lái)增強(qiáng)其名人客戶的技能和魅力。
這種狂熱在某種程度上是由于州法律以及法院從Haelan Laboratories,Inc.訴Topps Chewing Gum,Inc.開始的判決而得到促進(jìn)的。是美國(guó)巡回法院第二巡回上訴法院1953年的一項(xiàng)決定,該決定賦予名人在商業(yè)上使用其形象和名稱的“宣傳權(quán)”。(該案件使棒球運(yùn)動(dòng)員能夠防止未經(jīng)授權(quán)使用其在裝有泡泡糖的貿(mào)易卡上使用其圖像。)這項(xiàng)權(quán)利給予了著名的人物,甚至更重要的是,那些人進(jìn)行管理或投資,激勵(lì)他們利用他們的名人身份獲利,并進(jìn)行能夠建立粉絲群的行為。實(shí)際上,已經(jīng)注意到,這項(xiàng)權(quán)利的發(fā)展方式不僅使著名的人希望貨幣化,而且希望投資者從中獲利,而投資者希望從中獲利。
證明名人價(jià)值所需的文件
隨著名人身份所賺錢的增加,欺詐性地聲稱與名人有聯(lián)系的聰明方法也越來(lái)越多。因此,就像精美的鑒定師必須有繪畫來(lái)源的證明一樣,好的個(gè)人財(cái)產(chǎn)或鋼琴鑒定師也不會(huì)考慮名人價(jià)值,除非對(duì)其進(jìn)行了認(rèn)真的記錄。此類文檔可以采用多種形式,包括:
·重大事件何時(shí)轉(zhuǎn)移鋼琴的運(yùn)輸記錄
·鑄鐵板,譜架或鋼琴其他部分上名人簽名的照片
·記錄名人表演的鋼琴照片或電影
·技術(shù)人員的檢查報(bào)告,記錄了針對(duì)名人鋼琴演奏者的演奏技巧或偏好而對(duì)鋼琴進(jìn)行的特殊更改
·名人關(guān)于鋼琴的書面陳述,通過(guò)序列號(hào)或以其他支持文件可以證明的某種方式清楚地標(biāo)識(shí)鋼琴
·關(guān)于與名人參與鋼琴相關(guān)的特定歷史或故事的可靠見證人的遺囑
·授權(quán)制造商有關(guān)名人認(rèn)可或關(guān)系的聲明
名人如何增加鋼琴的社會(huì)歷史
鋼琴是真正令人驚嘆的樂(lè)器,不僅對(duì)于可以通過(guò)它們產(chǎn)生的音樂(lè),而且對(duì)于圍繞它們的社會(huì),文化和象征歷史都是如此。名人協(xié)會(huì)一直是后者的一部分。不管是公眾知道名人參與鋼琴,還是私人交易中只有少數(shù)人知道,人們都在乎那個(gè)歷史。名人不僅通過(guò)與鋼琴的名稱聯(lián)系在一起,而且為鋼琴增添了價(jià)值,這是因?yàn)槲覀冎v述和聽到的有關(guān)鋼琴的故事使我們的生活和對(duì)我們共同的流行文化的了解增加了興趣。
我們也要贊揚(yáng)在公眾關(guān)注下所需要的勇氣,并且在一定程度上我們都被名人表演者的才華和貢獻(xiàn)所豐富。當(dāng)名流慷慨地為鋼琴增添價(jià)值時(shí),許多人會(huì)從中受益:制造鋼琴的制造商,銷售該品牌鋼琴的經(jīng)銷商,參與管理藝術(shù)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和財(cái)產(chǎn)的專業(yè)人士,從銷售中獲得捐贈(zèng),以及熱愛用該樂(lè)器創(chuàng)造的音樂(lè)和歷史的粉絲。希望這種慷慨大度也能激發(fā)新的藝術(shù)家發(fā)展鋼琴演奏,作曲和演奏的才能,并將繼續(xù)增加鋼琴的豐富社會(huì)歷史。
自1982年以來(lái),鋼琴發(fā)現(xiàn)者的共同所有者凱倫·E·里爾已為名人,律師,會(huì)計(jì)師,保險(xiǎn)理算師,保險(xiǎn)公司,房地產(chǎn)受托人,鋼琴經(jīng)銷商,大學(xué),買家,賣方,所有者和非營(yíng)利組織評(píng)估了3,400多架鋼琴。她的商業(yè)伙伴肯德爾·羅斯·賓恩擁有鋼琴演奏碩士學(xué)位,并且是鋼琴大師級(jí)重建家和歷史學(xué)家。可以通過(guò)www.pianofinders.com與他們聯(lián)系。